Description
Modul I: Marketing-Grundlagen (2 Tage)
Strategisches versus Operatives Marketing
Die Instrumente des „klassischen Marketings“: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
Rechtliche Aspekte des Marketings
Marktforschung
Modul II: Online-Marketing (8 Tage)
Grundlagen
Entwicklung, Ziele und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings
Online- und Dialog-Marketing: Einordnung ins klassische Marketing
Instrumente: Websites, Online-Werbung, Public Relations, E-Mail- und Social Media-Marketing, Mobile Marketing, SEO, SEA, Analytics, Content Marketing, E-Commerce, Virales Marketing
Rechtliche Aspekte des Online-Marketings und Datenschutz
Konzeption und Controlling eines Online-Marketing-Einsatzes
Methode: Praktische Übungen z. B. zur Erstellung von Homepages und von Contents für Online-PR, aber auch Analyse von realen Online-Marketingkampagnen ergänzen den theoretischen Unterricht.
Modul II schließt mit einer theoretischen Prüfung und der Präsentation eines selbst konzipierten Online-Marketing-Projekts ab.
Nach Abschluss des Lehrgangs besteht die Möglichkeit, in einem weiterführenden Projekttag konkrete Fragestellungen aus der Praxis zu behandeln und weiter zu entwickeln. Dieser Workshop-Tag ist als Inhouse-Veranstaltung optional zusätzlich buchbar.
